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dc.contributor.advisorBuiles Vélez, Ana Elena
dc.contributor.advisorRave Herrera, Luz Patricia
dc.contributor.authorCardona Villegas, Maria Fernanda
dc.contributor.authorDíaz Marriaga, María Camila
dc.date.accessioned2020-02-28T19:11:56Z
dc.date.available2020-02-28T19:11:56Z
dc.date.issued2019
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.11912/5039
dc.description108 páginasspa
dc.description.abstractLa presente investigación hace referencia a las tácticas o estrategias que usan las marcas locales para posicionarse en el mercado, esto con el fin de identificar cuáles de estas dan resultados positivos, o por el contrario, no causan alguna reacción en el público objetivo. La característica principal de este tipo de estrategias es que deben ser rentables para la marca, generando recordación dentro de sus clientes, puesto que al ser marcas locales que apenas surgen, están en proceso de reconocimiento y aún no cuentan con un capital muy amplio. La investigación de este tema socioeconómico se realizó por el interés de conocer qué hay detrás de lo que comunican las marcas, cómo ven estas a sus consumidores y cómo se quieren comunicar con ellos. Con esto establecer una pequeña guía para las marcas locales donde puedan ver algunos hallazgos sobre posicionamiento exitoso que les sean útiles para implementarlos en su empresa.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.language.isospa
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectIndustria de la modaspa
dc.subjectComportamiento del consumidorspa
dc.subjectModa -- Mercadeospa
dc.subjectModa -- Comercializaciónspa
dc.subjectModa sosteniblespa
dc.titleEstrategias de comunicación y posicionamiento para marcas de vestuario local de la ciudad de Medellínspa
dc.typebachelorThesisspa
dc.publisher.departmentEscuela Arquitectura y Diseñospa
dc.publisher.programDiseño de Vestuariospa
dc.type.hasVersiondraftspa
dc.description.sectionalMedellínspa
dc.description.degreenameDiseñador de Vestuariospa


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