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Análisis de casos de content marketing: Coca-Cola Journey, Red Bulletin y 1912 Pike

dc.contributor.advisorVega Velásquez, Adriana María
dc.contributor.authorMoñino Vidales, Alejandro
dc.coverage.spatialSeccional Medellín. Escuela de Ciencias Sociales. Maestría en Comunicación Digitales_CO
dc.date.accessioned2018-05-15T15:21:50Z
dc.date.available2018-05-15T15:21:50Z
dc.date.issued2018
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.11912/3746
dc.description171 Páginases_CO
dc.description.abstractLas dinámicas propias de Internet, en donde autores como Castells (2009) y Rheingold (2004) hablan de una sociedad en red, han generado un cambio en la publicidad tradicional basada en la interrupción y en la repetición, con lo que se configura un nuevo escenario para la comunicación de marketing. Es así como surgen enfoques de mercadeo relacional, o también de inbound marketing, en los que estrategias de comunicación como el content marketing, aunque no son fruto exclusivamente de los medios digitales, adquieren una relevancia inusitada. Marcas que tradicionalmente se han caracterizado por sus esfuerzos publicitarios e innovación en estrategias de comunicación como Coca-Cola, Red Bull y Starbucks, también han llevado a cabo iniciativas de content marketing en sus sitios web propios Coca-Cola Journey, Red Bulletin y 1912 Pike. Son estos sitios el objeto de estudio en esta investigación que, a través del análisis de contenido, busca hacer un estudio de casos de aplicación del content marketing por parte de estas marcas en particular. La observación permitió encontrar relaciones entre aspectos de interactividad propuesta por los sitios y el nivel de involucramiento de los usuarios en la navegación de estos, así como las características de los contenidos publicados por las marcas y su relación con particularidades de la publicidad tradicional, además de modelos de comunicación que no distan, según los hallazgos, de los tradicionales. Posiblemente, algunas características del inbound marketing que ejecutan las marcas a través de estos sitios web sacan provecho del medio digital, que, por lo demás, parecería no ser aprovechado en toda su dimensión, pues se repiten las prácticas de la publicidad y las comunicaciones de marketing tradicionales.es_CO
dc.formatapplication/pdfes_CO
dc.language.isospaes_CO
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.sourceinstname:Universidad Pontificia Bolivarianaes_CO
dc.sourcereponame:Repositorio Institucional de la Universidad Pontificia Bolivarianaes_CO
dc.subjectContent marketinges_CO
dc.subjectComunicación de marketinges_CO
dc.subjectInbound marketinges_CO
dc.subjectMarketing relacionales_CO
dc.subjectSociedad redes_CO
dc.titleAnálisis de casos de content marketing: Coca-Cola Journey, Red Bulletin y 1912 Pikees_CO
dc.typemasterThesises_CO
dc.creator.degreeMagister en Comunicación Digitales_CO
dc.publisher.departmentEscuela de Ciencias Socialeses_CO
dc.publisher.programMaestría en Comunicación Digital - Periodismoes_CO
dc.rights.accessRightsopenAccesses_CO
dc.type.hasVersiondraftes_CO
dc.description.sectionalMedellínes_CO


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