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Retorica de los productos : una batalla por la diferenciación

dc.contributor.advisorZapata White, Mario Alberto
dc.contributor.authorJaramillo González, Daniela
dc.contributor.authorVallejo Vallejo, David Santiago
dc.contributor.authorLópez Correa, Federico
dc.contributor.authorPineda Cortissoz, Juan Manuel
dc.coverage.spatialSeccional Medellín. Universidad Pontificia Bolivariana. Escuela de Ciencias Sociales. Facultad de Publicidades_CO
dc.date.accessioned2017-05-24T15:49:16Z
dc.date.available2017-05-24T15:49:16Z
dc.date.issued2014
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.11912/3259
dc.description65 p.es_CO
dc.description.abstractEste trabajo de investigación analiza y discute la diferenciación de los productos desde la retórica e indaga sobre el papel que juega la publicidad cuando se quiere diferenciar un producto de otro dentro de una misma categoría. Igualmente se refiere a la publicidad en el punto de venta como aspecto diferenciador y qué lenguaje es el más apropiado para ganar la diferenciación y la recordación en el público. Se estudia el discurso publicitario de los productos que se encuentran en una misma categoría para ser diferente de su competencia, desde la imagen, la etiqueta, los colores y la tipografía, hasta las estrategias que utiliza cada marca para sobresalir en el punto de venta.es_CO
dc.language.isoeses_CO
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.sourceinstname:Universidad Pontificia Bolivarianaes_CO
dc.sourcereponame:Repositorio Institucional de la Universidad Pontificia Bolivarianaes_CO
dc.subjectProductos verdes -- Publicidades_CO
dc.subjectDiseño de marcases_CO
dc.subjectPuntos de ventaes_CO
dc.subjectDiscurso publicitarioes_CO
dc.titleRetorica de los productos : una batalla por la diferenciaciónes_CO
dc.typedoctoralThesises_CO
dc.rights.accessRightsopenAccesses_CO
dc.type.hasVersionpublishedVersiones_CO


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