Estrategias de marketing para la inversión extranjera directa del área comercial en Parque Caracolí Centro Comercial

Abstract

El presente trabajo de grado está enfocado en la implementación de estrategias de marketing para la inversión extranjera directa del área comercial de la empresa Parque Arauco y su centro comercial Parque Caracolí, con el objetivo de incrementar el ingreso de flujo de personas, el reconocimiento del centro comercial y la potencialización de su oferta de valor del área comercial. Para el cual se desarrolló un análisis del sector de centros comerciales en Colombia, el potencial de mercado en Santander, el comportamiento de consumo y sus tendencias, además, se realizó las estrategias de marketing y la propuesta de una marca potencial, con el fin de activación de nuevas marcas internacionales en el centro comercial.

This degree work is focused on the implementation of marketing strategies for foreign direct investment in the commercial area of the company Parque Arauco and its shopping center Parque Caracolí, with the objective of increasing the flow of people, the recognition of the shopping center and the potentiation of its value offer of the commercial area. For which an analysis of the shopping mall sector in Colombia was developed, the market potential in Santander, the consumption behavior and its trends, in addition, the marketing strategies and the proposal of a potential brand, in order to activate new international brands in the mall.