Percepción del lujo en marcas colombianas frente a marcas globales: Caracterización de los atributos intangibles del posicionamiento de marca
| dc.contributor.advisor | Cortés Ramírez, Juan Alejandro | |
| dc.contributor.author | Jaimes López, Yuliana | |
| dc.creator.grantor | Universidad Pontificia Bolivariana | |
| dc.date.accessioned | 2026-05-26T21:04:46Z | |
| dc.date.issued | 2026 | |
| dc.description | 62 páginas | spa |
| dc.description.abstract | El presente trabajo de grado tiene como propósito caracterizar los atributos intangibles que determinan la preferencia de los consumidores colombianos por las marcas de lujo globales frente a las marcas locales en el sector moda. Partiendo de la observación de que el mercado global de lujo movilizó más de 1,5 billones de euros en 2024, y que en Colombia ciudades como Medellín y Bogotá concentran la demanda de este segmento, se identifica una brecha significativa entre el posicionamiento percibido de las marcas internacionales y el de las marcas nacionales. | spa |
| dc.description.degreename | Administrador de Empresas | |
| dc.description.sectional | Medellín | |
| dc.format.mimetype | application/pdf | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/20.500.11912/13933 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher.department | Escuela de Economía, Administración y Negocios - Facultad de Administración de Empresas | |
| dc.publisher.program | Administración de Empresas | |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 2.5 Colombia | en |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/ | |
| dc.subject | Marcas de lujo | spa |
| dc.subject | Atributos intangibles | spa |
| dc.subject | Posicionamiento de marca | spa |
| dc.subject | Country of origin | spa |
| dc.subject | Percepción del lujo | spa |
| dc.title | Percepción del lujo en marcas colombianas frente a marcas globales: Caracterización de los atributos intangibles del posicionamiento de marca | spa |
| dc.type | bachelorThesis | |
| dc.type.hasVersion | acceptedVersion |
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