Percepción del lujo en marcas colombianas frente a marcas globales: Caracterización de los atributos intangibles del posicionamiento de marca

Abstract

El presente trabajo de grado tiene como propósito caracterizar los atributos intangibles que determinan la preferencia de los consumidores colombianos por las marcas de lujo globales frente a las marcas locales en el sector moda. Partiendo de la observación de que el mercado global de lujo movilizó más de 1,5 billones de euros en 2024, y que en Colombia ciudades como Medellín y Bogotá concentran la demanda de este segmento, se identifica una brecha significativa entre el posicionamiento percibido de las marcas internacionales y el de las marcas nacionales.