Prevención del uso de pólvora. Un problema de salud pública desde el mercadeo social

Generar cambios en el comportamiento de una comunidad específica, propender porque estas modificaciones sean permanentes en el tiempo y que su incorporación demande una cantidad limitada de recursos económicos son frases mediadas por una pregunta común: ¿cómo alcanzarlo? Años de historia, infinidad de teorías y pensamientos, esfuerzos exitosos y no tan exitosos han tratado de responderla. En este sentido, ocupa un lugar preponderante el mercadeo social, definido por Kotler & Roberto (1992) como: “Estrategia para cambiar la conducta. Combina los mejores elementos de los planteamientos tradicionales de cambio social con una planificación integrada y un marco de acción, y utiliza los avances en la tecnología de las comunicaciones y las habilidades del marketing (p. 29).