Diseño de un Plan de Marketing Estratégico para Ladrillera El Diamante en el municipio de Girón, Santander

Abstract

Ladrillera El Diamante tiene más de 40 años de fundada y se caracterizaba porque su Área de Mercadeo y Ventas se manejaba con un solo empleado que se encarga de todo. Ladrillera El Diamante tenía una capacidad de producción de 7.000 ladrillos/hora con 8 horas diarias de trabajo y su capacidad instalada real produciendo 5 horas por día y 3 horas de alistamiento de línea de producción, es de 840.000 ladrillos mensuales. La capacidad utilizada según ventas de 2017 fue de 5'040.000 ladrillos (es decir, un promedio de ventas de 420.000 ladrillos mensuales), que identifica subutilización de producción cercana al 50%. El Plan de Marketing Estratégico diseñado proporciona a Ladrillera El Diamante enfoque y dirección al identificar oportunidades y amenazas y ofrece herramientas para mejorar procesos de ventas, ahorrar tiempo y dinero al reclutar empleados adecuados y optimizar la inversión de iniciativas de marketing apoyando los objetivos estratégicos de Ladrillera El Diamante_

Ladrillera El Diamante has been founded for more than 40 years and was cheuracterized because its Marketing and Sales Ares was managed with a single ernployee who takes care of everything. Ladrillera El Diamante had a production capacity of 7,000 bricks / hour with 8 hours of work per day and its actual installed capacity producing 5 hours per day and 3 hours of production line enlistment, is 840,000 bricks per month. The capacity used according to 2017 sales was 5VO40,000 bricks (that is, an average sales of 420,000 bricks per month), which identifies production underutilization close to 50%. The Strategic Marketing Plan designed provides Ladrillera El Diamante with focus and direction in identifying opportunities and threats and offers tools to improve sales processes, save hule and money by recruiting suitable employees and optimize the investment of marketing initiatives supporting the strategic objectives of Ladrillera El Diamante.