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dc.contributor.advisorCepeda Sánchez, Paulo Andrés
dc.contributor.authorCabrera Martínez, Octavio
dc.coverage.spatialSeccional Medellín. Universidad Pontificia Bolivariana. Escuela de Ciencias Sociales. Maestría en Comunicación Digitalspa
dc.date.accessioned2016-10-12T20:28:58Z
dc.date.available2016-10-12T20:28:58Z
dc.date.issued2016-06
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.11912/2768
dc.description229 p.spa
dc.description.abstractEste proyecto pretende analizar a los usuarios de las TIC desde la perspectiva del contenido generado por el usuario y su apropiación de la marca comercial Apple a través de la Web. Con este estudio se espera analizar el papel activo de los usuarios en la construcción de marca online de esta empresa líder en el campo de los dispositivos electrónicos y software, precisamente por contar con numerosas comunidades de usuarios alrededor del mundo. Se analizará el contenido gráfico generado por los seguidores de esta marca con el fin de establecer la manera en que se está empleando y alterando la marca gráfica de Apple por parte de los prosumidores Finalmente, se pretende develar por un lado las opiniones de algunos usuarios de una de las comunidades virtuales de Apple sobre este tipo de contenidos gráfico, y por otra parte, las pautas que brinda la empresa a terceros para el uso permitido de su marca en contenidos generados por ellos.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.language.isoes
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectProsumidor; Produsuario; Comunidad de marca; Web Participativa; Contenido Generado por el Usuario (CGU); Co-­‐creación; Construcción de marca online.spa
dc.titleAnálisis de la apropiación de marca gráfica de Apple por parte de los prosumidores de la comunidad de marca www.fansdeapple.com entre los meses de octubre y noviembre de 2014spa
dc.typeotherspa
dc.rights.accessRightsopenAccessspa
dc.type.hasVersionpublishedVersionspa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Pontificia Bolivarianaspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional de la Universidad Pontificia Bolivarianaspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.unab.edu.co/


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