| dc.description.abstract | Se realizó un Plan Exportador de bolsos en fique para España por parte de la empresa Martha Gómez Artesanías Colombianas para incrementar la producción de la empresa e incursionar en nuevos mercados aprovechando las oportunidades en cuanto a diversidad de diseños, colores, creatividad y comunicación de Colombia con el exterior. La recolección de datos necesarios para el desarrollo de la investigación implicó el uso de fuentes secundarias a través de registros, archivos y textos y de fuentes primarias, a través de la aplicación de una encuesta, vía Internet y correo postal, a una muestra de 384 Españoles, como elementos muestrales del mercado potencial, para identificar las características, gustos, actitudes, motivación y aceptación del producto. La información recopilada de dichas fuentes fue procesada y analizada para dar respuesta al problema planteado. Entre los principales resultados y conclusiones que arrojó el estudio se tienen: la exportación de bolsos en fique a España es una oportunidad de negocios factible y realizable, por ser un producto apetecido y valorado por la población española y porque el plan de exportación cumple con los requerimientos exigidos para ingresar en este país y porque se beneficia de los acuerdos arancelarios que existen entre España y Colombia. Se venderá el producto en un mercado de alto poder adquisitivo y exigente en el que el precio no es factor determinante de compra , lo que implica la producción y comercialización de productos de alto niveles de calidad, con novedosos diseño, formas y colores, dentro de un proceso de innovación y diversificación. | spa |
