Importancia de crear una identidad de marca auténtica en el círculo de la moda en Medellín

Abstract

Esta investigación aborda el problema específico de la falta de identidad de marca en muchas marcas de ropa en Medellín, lo que ha llevado a que estas dependan excesivamente de las tendencias del mercado, perdiendo su esencia y dificultando su posicionamiento y fidelización. En un entorno saturado de propuestas y cambios constantes, surge la necesidad de comprender cómo una identidad sólida y coherente puede influir estratégicamente en el éxito de las marcas de ropa. El alcance de este trabajo se centra en el análisis de marcas locales desarrolladas en la última década (2015-2025), mediante una metodología cualitativa que incluyó revisión bibliográfica, entrevistas a expertos, estudios de caso (Wall Writers y Breath), encuestas a consumidores y la formulación de una guía de buenas prácticas dirigida a marcas emergentes o personas con intereses académicos.