Caloena: Análisis de marcas de vestuario como soporte para creación de marca
Fecha
2023Autor
Vélez Vargas, Laura
Director/Asesor
García Peña, Gildardo
Tipo de contenido
bachelorThesis
Citación
Metadatos
Mostrar el registro completo del ítemDocumentos PDF
Resumen
El presente trabajo de grado tiene como fin realizar un estudio sobre creación de marca y analizar la arquitectura de marca de diversas empresas de vestuario nacionales enfocadas en el fenómeno del street style y en el universo formalwear, para entender cómo estas crearon una diferenciación exitosa en el mercado, partiendo de la definición de marca como recurso fundamental para dar valor a las empresas y sus productos. Asimismo, se tiene como objetivo crear una marca propia influenciada por la fusión entre el fenómeno del streetwear y el lujo discreto, y que a la vez comprenda las necesidades e intereses propios para así responder a usuarios que basan su experiencia de vida en la exploración de su cuerpo a través del vestuario.
Palabra/s clave
Creación de marca
Estrategia de marca
Identidad de marca
Street-style
Individualismo
Colecciones
- Trabajos de grado [6383]
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