Caloena: Análisis de marcas de vestuario como soporte para creación de marca

Abstract

El presente trabajo de grado tiene como fin realizar un estudio sobre creación de marca y analizar la arquitectura de marca de diversas empresas de vestuario nacionales enfocadas en el fenómeno del street style y en el universo formalwear, para entender cómo estas crearon una diferenciación exitosa en el mercado, partiendo de la definición de marca como recurso fundamental para dar valor a las empresas y sus productos. Asimismo, se tiene como objetivo crear una marca propia influenciada por la fusión entre el fenómeno del streetwear y el lujo discreto, y que a la vez comprenda las necesidades e intereses propios para así responder a usuarios que basan su experiencia de vida en la exploración de su cuerpo a través del vestuario.