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dc.contributor.advisorLópez, Zulima
dc.contributor.authorCardona, Alejandro
dc.contributor.authorCastro, Sebastián
dc.contributor.authorGuerra, Sebastián
dc.contributor.authorMartínez, Felipe
dc.contributor.authorValencia, Laura
dc.coverage.spatialSeccional Medellín. Universidad Pontificia Bolivariana. Escuela de Ciencias Sociales. Facultad de Publicidades_CO
dc.date.accessioned2013-09-11T21:52:57Z
dc.date.available2013-09-11T21:52:57Z
dc.date.issued2013-09-11
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.11912/1123
dc.description79 p. (pdf)es_CO
dc.description.abstractEste trabajo de grado tiene como objetivo el análisis de los imaginarios sociales que se tejen alrededor de las nuevas prácticas publicitarias dentro de las redes sociales, enfatizando en la plataforma de Facebook, además aludiendo a las nuevas y novedosas prácticas de publicidad BTL y a la influencia que ejercen los jóvenes en la publicidad de estos escenarios. A través de encuestas, observación directa, etnografía digital y entrevistas formales se llevó a cabo un proceso de investigación que no sólo caracterizó a los usuarios de estas redes, sino que resaltó su importancia para las nuevas prácticas publicitarias y las exigencias comunicacionales del individuo actual; determinando cuales son las características propias de estas nuevas prácticas y que beneficios traen dentro de la transmisión del mensaje mismo. Es una investigación que busca identificar cuáles son las percepciones que tienen los jóvenes acerca de la inclusión de la publicidad en las redes sociales, que a lo largo de la historia se han convertido en un espacio privado y personal, donde cada usuario de la Internet deposita la información que prefiera. Y de esta manera como se puede mejorar la acción publicitaria y comunicativa. Palabras claves: Publicidad, imaginarios, Web 2.0, red social, Facebook, Twitter, dispositivo móvil, persuasión, percepción, confiabilidad, consumo, efectividad, comunicación multidireccional.es_CO
dc.language.isoeses_CO
dc.sourceinstname:Universidad Pontificia Bolivarianaes_CO
dc.sourcereponame:Repositorio Institucional de la Universidad Pontificia Bolivarianaes_CO
dc.subjectPublicidades_CO
dc.subjectImaginarios socialeses_CO
dc.subjectWeb 2.0es_CO
dc.subjectRedes socialeses_CO
dc.subjectDispositivos móvileses_CO
dc.subjectConsumo culturales_CO
dc.titleRelación entre los imaginarios de publicidad y los nuevos escenarios de la práctica publicitaria en facebookes_CO
dc.typedoctoralThesises_CO
dc.rights.accessRightsopenAccesses_CO
dc.type.hasVersionpublishedVersiones_CO


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