Responsabilidad civil por actos de competencia desleal derivados del uso de la imagen personal como activo comercial

Abstract

La presente investigación inicia presentando al lector una conceptualización del derecho a la imagen personal, la cual fue producto de los análisis jurisprudenciales realizados a las sentencias de tutela que han regulado el tema objeto de estudio; así mismo, se efectúa una investigación sobre el ordenamiento jurídico colombiano, lo cual permite inferir que hoy en día no existe ley que tipifique la responsabilidad civil derivada de la explotación de la reputación ajena como una violación al derecho, a la imagen personal. De igual modo, se ilustra a los interesados del tema en cuestión sobre el alcance que tiene el derecho a la imagen personal en Colombia cuando es transgredido por medio de la ejecución tanto de un acto de competencia desleal como de la violación de un derecho fundamental innominado. Cada capítulo irá presentando al lector cuál es el régimen jurídico aplicable cuando se hace uso indebido de la imagen personal o sin que medie la autorización de su titular. Por último, se expondrán los parámetros derivados del sistema de responsabilidad civil que son aplicables para la cuantificación de los perjuicios que puedan ser ocasionados al titular del derecho a la imagen personal como consecuencia de incurrir en la ejecución del acto de competencia desleal de explotación de la reputación ajena, el cual es el principal objeto del presente estudio.

This research begins by presenting to the reader a conceptualization of the right to personal image, which was the result of the jurisprudential analysis of the tutela rulings that have regulated the subject under study; likewise, an investigation is made on the Colombian legal system, which allows inferring that today there is no law that typifies the civil liability arising from the exploitation of the reputation of others as a violation of the right to personal image. Likewise, the scope of the right to personal image in Colombia when it is violated by means of the execution of an act of unfair competition as well as the violation of an unnamed fundamental right is illustrated to those interested in the subject in question. Each chapter will introduce the reader to the legal regime applicable when the personal image is used improperly or without the authorization of its owner. Finally, the parameters derived from the civil liability system that are applicable for the quantification of the damages that may be caused to the holder of the right to the personal image as a consequence of incurring in the execution of the act of unfair competition of exploitation of the reputation of others, which is the main object of this study, will be presented.