Retrospectiva del mensaje persuasivo como construcción retórica y narrativa

Abstract

La retrospectiva del mensaje persuasivo se instala en la comprensión de los elementos retóricos y narrativos que posibilitan entender cómo se crean los mensajes persuasivos, esta búsqueda retrospectiva parte de observar que la publicidad no se representa en un área de conocimiento propio, pues siempre se está construyendo a partir de otras áreas, y es por esto que es necesario recurrir a su historia, tomando como unidad de análisis la publicidad impresa de 1980 en los avisos de la revista Cromos. La investigación aborda una estructura que se empieza a identificar por medio de una descomposición, esta permite observar una descripción de todos los elementos que componen el anuncio, tanto gráficos y textuales, como la retórica y la narrativa los cuales posibilitan generar una historia.