Moda de lujo entre contextos: análisis comparativo entre Agua by Agua Bendita y Zimmermann para la adaptación de estrategias internacionales al mercado colombiano

Abstract

El presente trabajo de grado realiza un análisis comparativo entre Agua by Agua Bendita y Zimmermann con el fin de identificar estrategias de identidad, comunicación y sostenibilidad adaptables al mercado del lujo colombiano sin perder autenticidad cultural. Desde una metodología cualitativa basada en etnografía virtual y análisis comparativo de contenidos sitios oficiales, redes sociales y presencia en retailers de lujo, se examinan las narrativas visuales, los atributos de producto y las tácticas de comercialización. El estudio se fundamenta en los aportes de Kapferer y Bastien (2012) sobre el lujo como universo simbólico y de Okonkwo (2007) respecto al fashion branding orientado al valor emocional, incorporando la sostenibilidad como eje del posicionamiento contemporáneo.