Análisis de estrategias de marketing online para las empresas del sector textil

Abstract

Este estudio se centró en las estrategias de marketing digital que las empresas del sector textil en Medellín implementaron para enfrentar los retos asociados al crecimiento del mercado digital, inicialmente percibido como una saturación, particularmente en el contexto posterior a la pandemia de COVID-19. El objetivo general fue analizar cómo las estrategias digitales ayudaron a las empresas textiles locales a posicionarse competitivamente, mejorar su alcance y adaptarse a los cambios en el comportamiento de los consumidores, quienes mostraron una mayor preferencia por las experiencias de compra en línea. La metodología empleada combinó un análisis exhaustivo de datos secundarios provenientes de bases de datos de mercado, literatura académica y revisiones de casos de éxito, además de entrevistas con actores clave del sector textil en Medellín para obtener una perspectiva práctica y contextualizada de los desafíos y oportunidades enfrentados.