Modificación de la interacción marca-consumidor a partir de las narrativas audivisuales del subvertising

Abstract

Dentro de la presente investigación se encontró de qué manera las narrativas de la imagen del subvertising modifican la interacción marca-consumidor a partir de diferentes elementos interpretativos, lo que permitió identificar las narrativas de la imagen del subvertising y sus estructuras básicas, además, permitió también, establecer el papel que asumen las marcas a partir de las dinámicas de consumo generadas por estas narrativas, y analizar la incidencia de dichas narrativas en la interacción marca-consumidor. Se realizó una investigación de tipo cualitativa enfocado en la exploración, interpretación, análisis y recopilación de datos para identificar los fenómenos que se desarrollan a partir de las narrativas visuales del subvertising. Se utilizó como técnica la entrevista en profundidad a expertos con el fin de conocer opiniones de personas especializadas en el área y sacar conclusiones particulares acerca del fenómeno. A su vez, es de tipo exploratoria, por la falta de información y estudios respecto a la temática, que cuenta con un cuerpo teórico base donde se abordan temas como el desarrollo del contexto histórico, el discurso publicitario y sus estructuras, los elementos retóricos, persuasivos y críticos y el greenvertising como fenómeno publicitario a partir de las narrativas visuales del subvertising.