Análisis de identidad visual e imagen de marca de indumentaria deportiva comercializada en Medellín, 2000 – 2024

Abstract

Este trabajo de grado investiga la evolución de la identidad visual y la imagen de marca de la indumentaria deportiva comercializada en Medellín durante el periodo 2000-2024. El problema específico abordado es la falta de estudios que analicen estos elementos desde una perspectiva visual, social y de mercado en el contexto local. La investigación busca comprender cómo factores culturales, estéticos y de mercado han influido en los cambios de diseño y en la percepción pública de un grupo selecto de ocho marcas locales: BFIT, Racketball, Owfit, Oiio Move, Ethos Active, Vie Sportive, Muv Activewear y Tenfit.