La comunicación de la Responsabilidad Social Corporativa en los stakeholders de las empresas de comunicación. El caso de La Marató de TV3

Abstract

Las estrategias de comunicación que vienen utilizando las empresas para generar un engagement con sus diferentes stakeholders han hecho que sean múltiples las herramientas que se tienen en cuenta al momento de buscar una relación efectiva con dichos públicos. Esta circunstancia implica que ya no solo baste con llevar a cabo campañas de publicidad tradicional o de relaciones públicas, sino que ahora las organizaciones han iniciado una frenética implementación de acciones de publicidad social, marketing social corporativo o Responsabilidad Social Corporativa (RSC).