Adaptación cultural en la estrategia de marca y marketing experiencial de empresas colombianas para su expansión al mercado estadounidense después de 2021

Abstract

La presente investigación examina las estrategias de adaptación cultural en el marketing experiencial y branding de empresas colombianas que buscan expandirse al mercado estadounidense después de 2021, analizando exhaustivamente las diferencias culturales entre ambos países mediante el modelo de dimensiones culturales de Hofstede y el estudio de casos empresariales exitosos. El estudio identifica desafíos significativos que enfrentan las empresas colombianas en su expansión, incluyendo la diversidad demográfica y cultural, barreras lingüísticas, un entorno regulatorio complejo, avances tecnológicos y un mercado altamente competitivo y dinámico, destacando las marcadas diferencias en dimensiones culturales fundamentales, factores que influyen significativamente en la percepción y efectividad de las estrategias de marketing.