Análisis de variables y relaciones en el proceso de difusión de innovaciones aplicado al sector automotriz

Abstract

La difusión de innovación es un proceso que posee diversas particularidades dependiendo del sector de aplicación. El análisis de estas características ayuda al entendimiento de dicho proceso, más allá de las estrategias de mercadeo y ventas comúnmente utilizadas. Es por ello que a través de esta investigación se pretende identificar las variables críticas y sus relaciones, las cuales participan en el proceso de difusión de innovaciones en el sector automotriz, para que este proceso sea eficaz.