Esquire Colombia : análisis del discurso publicitario y su relación con los imaginarios de estética cuerpo

Abstract

En el momento inicial este proyecto, el gran interrogante fue sobre el papel y el impacto de la publicidad en la imagen y el cuerpo. El mejor ejemplo para dar cuenta de la participación de la publicidad en los hábitos y comportamientos de un consumidor de información se manifestó en el marco del primer aniversario de Esquire Colombia, una revista norteamericana dirigida a hombres que en las mismas fechas sumaba 80 años de creación como marca y publicación . Para ilustrar ese ejemplo y responder a la inquietud inicial se determinó un modelo cualitativo de corte descriptivo, alrededor del cual se desarrolló un ejercicio con un enfoque analítico que se vale de entrevistas, el apoyo de autores teóricos claves y la apropiación del estilo en concreto del objeto de estudio. Camino por el cual se hizo posible dar evidencia de la existencia de una relación entre los conceptos de comunicación publicitaria, estética y cuerpo, enmarcados en un análisis del discurso publicitario presentado por la revista Esquire en Colombia.