Comportamiento del consumidor a través de la estrategia de invitador para contribuir al marketing sostenible de las multilatinas

Abstract

En el presente documento se pretendió analizar la influencia que tiene el comportamiento del consumidor a través de la estrategia de invitador para contribuir al marketing sostenible de las multilatinas, teniendo en cuenta la existencia de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y uno de los desafíos que plantea la globalización actual. Se utilizó una metodología con enfoque mixto, por medio de una encuesta del comportamiento del consumidor la cual brindó información estratégica para el estudio posterior y su relación con los informes de sostenibilidad del Grupo Nutresa aportando información cuantitativa y cualitativa. Dentro de los resultados más representativos de la encuesta se mostró que el público objetivo está representado en su mayoría por mujeres de 18 a 35 años, personas que viven en estrato 3, con un nivel académico de grado bachiller y la preferencia del consumidor hacia los productos inherentes a la estrategia invitador.