La responsabilidad de los influenciadores digitales por publicidad engañosa: análisis del régimen actual y problemas que se derivan del mismo

Abstract

¿Deberían los influenciadores digitales ser responsables por publicidad engañosa? Este artículo explora el régimen de responsabilidad por publicidad engañosa que se busca aplicar a los influenciadores digitales y analiza algunos problemas prácticos que surgen de su aplicación para comprender cómo afectan tanto a los influenciadores digitales como a los consumidores. Con un enfoque deductivo y técnicas cualitativas de análisis de datos secundarios, se busca abrir el debate sobre la necesidad de una nueva normatividad para los influenciadores digitales. Además, con el presente trabajo se contribuye al entendimiento de la normativa existente sobre publicidad engañosa aplicable a influenciadores digitales mediante la síntesis y análisis de la única sanción administrativa impuesta hasta el año 2022. Este análisis busca servir como base para el legislador en la creación de nuevas regulaciones y ser una fuente de consulta para los jueces y los órganos sancionadores, como la Superintendencia de Industria y Comercio, a la hora de crear jurisprudencia y doctrina.