Retorica de los productos : una batalla por la diferenciación

Abstract

Este trabajo de investigación analiza y discute la diferenciación de los productos desde la retórica e indaga sobre el papel que juega la publicidad cuando se quiere diferenciar un producto de otro dentro de una misma categoría. Igualmente se refiere a la publicidad en el punto de venta como aspecto diferenciador y qué lenguaje es el más apropiado para ganar la diferenciación y la recordación en el público. Se estudia el discurso publicitario de los productos que se encuentran en una misma categoría para ser diferente de su competencia, desde la imagen, la etiqueta, los colores y la tipografía, hasta las estrategias que utiliza cada marca para sobresalir en el punto de venta.