Implementación de la campaña interna de identidad corporativa "Yo Soy Estructurar"

Abstract

Este proceso es el resultado de una propuesta de trabajo del plan de pasantía que se desarrolló durante 6 meses en la Fundación Estructurar, organización sin ánimo de lucro que brinda educación integral a niños de escasos recursos del país. Con base en ello, se formuló el presente trabajo de grado cuyo objetivo principal fue identificar la percepción que tienen los públicos internos de la Fundación Estructurar sobre la identidad corporativa de la organización a través de una campaña de fortalecimiento denominada "Yo Soy Estructurar". Esto se logró por medio de un diagnóstico inicial que fue obtenido a través de la aplicación de encuestas que permitieron conocer y evidenciar necesidades y faltas en la comunicación interna, el clima laboral y la cultura organizacional. Para ello, se propuso implementar estrategias que por medio de los elementos de la identidad corporativa, ayudaran a establecer mejores mecanismos de comunicación interna, fortalecer las habilidades comunicativas, los procesos de comunicación entre los públicos internos e interiorizar y mejorar actitudes, comportamientos y pensamientos que permitan proyectar y apalancar la confianza y credibilidad de la organización ante la sociedad.

This process in the result of a work proposal of the practicum plan that took place during six months in Fundacion Estructurar, which is a non-profit organization that offers an integral education to children that belong to low economic class level in our country. Based on this, this project was formulated keeping in mind its main goal is to identify the perception that the inner public have got about the corporative identity of the organization by means of a campaign called “I am Estructurar”. The above mentioned was gotten by means of an diagnostic by implementing surveys which allowed to know and evidence necessities and failures in the communication processes, laboring environment and the organizational culture of the organization. For this reason, trainings were carried out in order to have better communicative mechanisms, to strength the communicative abilities, to embrace and to get some attitudes, behaviors and thoughts better in order to project and to impulse the confidence and credibility of the organization before the society.