Las estrategias estéticas en la publicidad: Sintaxis de la comunicación persuasiva en el sistema publicitario

Abstract

Este artículo aborda algunas de las posibilidades que la teoría estética ofrece al fenómeno publicitario y se deriva de la tesis de Maestría en Estética titulada Las estrategias estéticas de la publicidad: un recorrido por los juegos de la persuasión, Análisis de la pauta de la revista semana entre 2002 y 2004. Este artículo resume dicha investigación contrastando algunos postulados tomados del canon de la publicidad en torno a la noción de estética con el objetivo de enfatizar una visión socioestética, luego se establece una propuesta de lectura del sistema publicitario a la luz del concepto de intercambios estéticos y finalmente propone un análisis de la autoridad y la simpatía como estrategias estéticas consolidadas que estructuran gran parte de las operaciones persuasivas presentes en la publicidad. This article derives from entitled Maestría en Estética thesis “Aesthetics strategies at Advertising: a scan through persuasion games. 2002-2004 Semana Magazine’s advertising spot analysis”. It approaches some possibilities that aesthetics theories offer to advertising phenomenon. It is also a summary of the mentioned research, contrasting some advertising canon postulates about esthetics ideas in order to emphasize a socio-esthetic vision. It establishes a reading proposal of the advertising system under the concept of esthetics interchange, and propounds an analysis of the authority and sympathy as esthetical consolidated strategies that organize most of the persuasive operations present at Advertising.