Relación entre los imaginarios de publicidad y los nuevos escenarios de la práctica publicitaria en facebook

Abstract

Este trabajo de grado tiene como objetivo el análisis de los imaginarios sociales que se tejen alrededor de las nuevas prácticas publicitarias dentro de las redes sociales, enfatizando en la plataforma de Facebook, además aludiendo a las nuevas y novedosas prácticas de publicidad BTL y a la influencia que ejercen los jóvenes en la publicidad de estos escenarios. A través de encuestas, observación directa, etnografía digital y entrevistas formales se llevó a cabo un proceso de investigación que no sólo caracterizó a los usuarios de estas redes, sino que resaltó su importancia para las nuevas prácticas publicitarias y las exigencias comunicacionales del individuo actual; determinando cuales son las características propias de estas nuevas prácticas y que beneficios traen dentro de la transmisión del mensaje mismo. Es una investigación que busca identificar cuáles son las percepciones que tienen los jóvenes acerca de la inclusión de la publicidad en las redes sociales, que a lo largo de la historia se han convertido en un espacio privado y personal, donde cada usuario de la Internet deposita la información que prefiera. Y de esta manera como se puede mejorar la acción publicitaria y comunicativa. Palabras claves: Publicidad, imaginarios, Web 2.0, red social, Facebook, Twitter, dispositivo móvil, persuasión, percepción, confiabilidad, consumo, efectividad, comunicación multidireccional.