El cuerpo femenino dentro de los anuncios publicitarios en Colombia : una propuesta para el manejo de la imagen femenina en las campañas publicitarias

Abstract

Este trabajo de grado pretende mostrar cómo ha evolucionado la utilización y la imagen del cuerpo de la mujer dentro de la publicidad colombiana centrándose en la categoría de ropa interior. Dentro del trabajo se analiza cómo ha sido la evolución del rol de la mujer dentro de la sociedad colombiana y cómo esta evolución se ha visto reflejada, dentro de muchos campos, entre ellos los mensajes publicitarios. A partir de tal análisis, se llega a conceptualizar frente a la percepción de la mujer como objeto de consumo y la manera en la que este calificativo se ve transformado según el contexto social, económico, cultural y político de la época que se analice, pasa de ser una mujer vista como ama de casa y una simple herramienta para promocionar un producto de ropa íntima a ser objeto de consumo a partir del destape de su cuerpo, al ser blanco de las marcas y la publicidad que incitan a un consumo permanente, no por necesidad sino basado en estilos de vida preimpuestos por medios de comunicación, publicidad y marcas.