Percepción del público objetivo de la marca de trajes de baño sierra santa para la formulación de estrategias que fortalezcan su notoriedad

Abstract

Este proyecto se centró en el interés de determinar la percepción del público objetivo de la marca de trajes de baño Sierra Santa una empresa que se dedica a la comercialización de sus productos a través del comercio electrónico. Se revisó el nivel de aceptación de la marca respecto a su modelo de negocio en línea y cuáles son los atributos principales en el momento de comprar un traje de baño. Adicional a esto, se planteó una propuesta de Comunicación de Marketing que se desarrolló por medio de un DOFA y unos objetivos, con el fin de clarificar las estrategias y acciones comunicativas para aumentar la notoriedad de la marca. This project focused on the interest of knowing the perception of the target audience of the swimsuit brand Sierra Santa a company that will be dedicated to the reduction of its products through electronic commerce. The level of acceptance of the brand with respect to its online business model and the main criteria at the time of buying a swimsuit were reviewed. In addition to this, a Marketing Communication proposal was proposed that was established through a DOFA and objectives, in order to clarify communication strategies and actions to increase brand awareness.