Estilismo, sensualidad y poder en la apariencia de la mujer : análisis de imagen de los fashion films de la marca Chanel

Abstract

Las películas de moda o fashion films, se han convertido en una gran estrategia de las marcas para representar su esencia y la del producto. A través de estas pequeñas grabaciones cinematográficas se comunica de forma rápida y clara sus ideales, lo que ayuda a tener una mayor cercanía con su público. Una de estas marcas, es la casa de moda Chanel, esta hace uso de este recurso para promocionar sus productos y más importante aún, el estilo de vida y el prototipo de mujer que quieren proyectar. En los fashion films de Chanel, el personaje principal es la mujer, a través de ésta, se va narrando una historia con el fin de mostrar los diferentes aspectos que la caracterizan, donde se destaca su faceta activa, que tiene tiempo para ella, pero que también tiene una familia, un trabajo y que puede decidir sobre su vida. Una vez entendido esto, se debe tener en cuenta que el concepto poder está constantemente evolucionando de acuerdo con los cambios de la sociedad y por esta razón, es necesario que las marcas tengan en cuenta estos cambios y definan si van a mostrar una versión conservadora o liberal de la mujer, una herramienta para hacerlo es propiamente a través de las imágenes y es acá donde tiene protagonismo el diseño de vestuario y el estilismo. La presente investigación hace uso del método análisis de imagen, basado en la propuesta de la Universidad Jaume I (2001-2004), donde nos centramos en cuatro niveles: nivel contextual, nivel morfológico, nivel compositivo y nivel enunciativo con el fin de identificar los elementos del estilismo que contribuyen a la construcción de la apariencia poderosa y sensual de una mujer en los fashion film de la marca Chanel.

Fashion films have become a great strategy for brands to represent their essence. Through these small cinematographic recordings, the brand communicates his ideals quickly and clearly, which helps to have a greater closeness with the audience. One of these is the Chanel fashion house, which makes use of this resource to promote its products and, more importantly, the lifestyle and the prototype of the woman they want to project.