El marketing de contenidos como estrategia internacional en la Universidad Pontificia Bolivariana

Abstract

Actualmente el sistema educativo se ha visto afectado por los grandes cambios que conlleva la aparición y constante evolución de la era digital, la cual se encuentra en una fase de transición que da paso a nuevas estrategias tecnológicas, que identifica no solo los estándares correctos de enseñanza y nuevas estrategias para los programas que brinda, sino también enfrenta un nuevo grupo objetivo y la competencia en el mercado educativo. Este trabajo investigativo presenta la influencia e importancia de la tecnología en las estrategias comerciales y de marketing de las instituciones educativas. Indica los cambios que las universidades enfrentan en la era digital, determinando la utilización del marketing de contenidos como herramienta fundamental en la estructura de comercialización del servicio educativo, debido a la transición que deben realizar las instituciones de educación superior con el objetivo de ser competitivas en el mercado nacional e internacional y lograr mantenerse en él.