El comportamiento previo que asume el visitante a una feria comercial en Colombia de acuerdo a su temática y a su contexto cultural visible: aproximación a un modelo socio-cultural

Abstract

Las ferias comerciales en la ciudad de Medellín se desarrollan con temáticas tan diversas que permiten recibir visitantes con diferentes rangos de edad, estrato socio económico y sociocultural. La temática de una feria comercial tiene tan claro el perfil sicográfico de su target (público objetivo) que es factible predecir desde sus preferencias hasta su comportamiento durante el evento, lo cual indica el conocimiento que poseen los participantes de la actividad ferial. De acuerdo a lo anterior se puede argumentar que la cultura visible leída en sus visitantes se puede apreciar desde variables de orden semántico como lo son el vestido (outfit) que llevan, así como lo que hacen y lo que dicen, lectura que permite identificar la relación que existe entre la temática de la feria comercial y el ejercicio comportamental (cultura) que previo a ella asume ese grupo objetivo. Los abordajes realizados por otros autores, así como el conocimiento y la experiencia de los autores del presente artículo en relación con la literatura revisada afín al tema del comportamiento de los visitantes a diferentes ferias comerciales, permiten predecir con buenas probabilidades de acierto, que existe un momento preliminar de planeación que ejecuta ese visitante y como si se tratara de un libreto a seguir, elementos intrínsecos a su cultura y estilo de vida incidirán en su conducta previa al evento ferial.

Trade fairs in Medellin have such diverse themes that they receive visitors from different age ranges, socio-economic strata, and socio-cultural backgrounds. Trade fair themes have such a specific psychographic profile of their target audience that it is possible to predict aspects ranging from their preferences to their behavior during the event, which indicates the knowledge participants have of the event. Thus, it can be argued that the visible culture observed in the event visitors can be perceived by means of semantic variables, such as the outfits they wear, what they do, and what they say. This observation enables the identification of the relationship between the fair theme and the behavior (culture) that the target audience adopts prior to the event. Other authors’ approaches as well as the knowledge and experience of the authors of this article regarding the literature reviewed on the topic of visitor behavior in various trade fairs makes it possible to predict with reasonable accuracy that there is a preliminary moment of planning carried out by visitors (almost as if it were scripted) where cultural and lifestyle elements influence his or her conduct prior to the fair event.

As Feiras em Medellín desenvolver com diversos temas que permitem que os visitantes recebem diferentes idades, estratos socioeconômico e sociocultural. A temática de uma feira comercial tem tão claro o perfil psicográfico do seu objetivo (público-alvo) que é possível prever as preferências do seu comportamento durante o evento, indicando o conhecimento possuído pelos participantes da atividade. De acordo com o exposto anteriormente pode-se argumentar que a cultura visível lida no número de visitantes pode ser visto de ordem semântica variável, como vestuário (Oufit) que vestem e o que eles fazem e o que eles dizem, a leitura que identifica a relação entre o tema da feira comercial e do exercício comportamental (cultura) que antes a ela assume o público-alvo. As abordagens feitas por outros autores, bem como conhecimento e experiência dos autores deste artigo em relação à literatura relacionada ao tema do comportamento dos visitantes de diferentes feiras comerciais, é possível prever com uma boa chance de sucesso, há um momento de planejamento preliminar, que executa esse visitante como se fosse um roteiro para seguir, elementos intrínsecos à sua cultura e estilo de vida afetará sua conduta previamente ao evento.