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Country of origin effect: the case of Colombian automobile consumers

dc.contributor.authorParente-Laverde, Ana María
dc.coverage.spatialSeccional Medellínes_CO
dc.date.accessioned2021-02-04T19:05:04Z
dc.date.available2021-02-04T19:05:04Z
dc.date.issued2014
dc.identifier.issn1794-8347
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.11912/7851
dc.descriptionp. 221 - 235es_CO
dc.description.abstractThe concept of Country of Origin (CoO) has been largely studied as part of the international marketing field. CoO can be defined as the general consumer’s perception of products from a particular country (Roth & Romeo, 1992). This research studies the automobile consumption process of the Colombian consumer, regarding Country of Brand Origin (CoBO) and Country of Assembly (CoA) and its effect on the product evaluation of cars in terms of quality, perceived value and purchase intention. A survey conducted in the main cities in Colombia with 123 answers was an essential part of the methodology. Results show some evidence that consumers with category product knowledge use CoA information to evaluate a car, in most cases it was found that the CoBO and CoA do not make an impact on the evaluation process of the utomobile Colombian consumer. It was also proven that brand may be an important element in the evaluation process of Colombian consumers, but further research needs to be conducted to test this element.es_CO
dc.description.abstractEl concepto de País de Origen (CoO por sus siglas en inglés) ha sido estudiado por el área de mercadeo internacional, y puede ser definido como la percepción general del consumidor de los productos de un determinado país (Roth & Romeo, 1992). Esta investigación estudia el proceso de consumo de automóviles del consumidor colombiano, teniendo en cuenta el País de Origen de la Marca (CoBO por sus siglas en inglés) y el País de Ensamblaje (CoA por sus siglas en inglés) y sus efectos en la evaluación del producto en términos de calidad, valor percibido e intención de compra. Como parte de la metodología, se aplicaron 123 encuestas en las principales ciudades de Colombia. Los resultados muestran evidencia que los consumidores con conocimiento de la categoría de producto usan la información del País de Ensamblaje para evaluar un automóvil, y en la mayoría de los casos se encontró que el País de Origen de la Marca y el País de Ensamblaje no impactan el proceso de evaluación del consumidor colombiano. También se probó que la marca es un elemento importante en el proceso de evaluación del consumidor colombiano, no obstante se requiere realizar otra investigación que pruebe este aspecto.es_CO
dc.description.abstractO conceito “país de origem” foi amplamente estudado no campo do marketing internacional, o termo é definido como a percepção geral que têm os consumidores dos produtos provenientes de um país em particular (Roth & Romeo, 1992). Este estudo, analisa o processo de consumo de automóveis na Colômbia em relação que os conceitos de “País de origem da marca” e “País de montagem”. Os resultados da enquete realizada aos 123 consumidores colombianos, prova que o país de origem da marca e de montagem não é um elemento importante no processo de avaliação do consumidor colombiano; a investigação dá indícios de que a marca parece ser o elemento determinante neste processo de avaliação, mas mais estudos devem fazer-se para provar este elemento. As conclusões desta investigação podem impactar as estratégias de marketing dos produtores automobilísticos colombianos frente à concorrência internacional que deverão enfrentar nos seguintes anos.es_CO
dc.formatapplication/pdfes_CO
dc.language.isoenges_CO
dc.publisherUniversidad Pontificia Bolivarianaes_CO
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.sourceinstname:Universidad Pontificia Bolivarianaes_CO
dc.sourcereponame:Repositorio Institucional de la Universidad Pontificia Bolivarianaes_CO
dc.subjectCountry of Origin (CoO)es_CO
dc.subjectCountry of Assembly (CoA)es_CO
dc.subjectCountry of Brand Origin (CoBO)es_CO
dc.subjectAutomobile Industryes_CO
dc.subjectBrand Familiarityes_CO
dc.subjectPaís de Origenes_CO
dc.subjectPaís de Ensamblajees_CO
dc.subjectPaís de Origen de la Marcaes_CO
dc.subjectIndustria Automovilísticaes_CO
dc.subjectFamiliaridad con la Marcaes_CO
dc.subjectPaís de origemes_CO
dc.subjectPaís de montagemes_CO
dc.subjectPaís de origem da marcaes_CO
dc.subjectIndústria automotrizes_CO
dc.subjectFamiliaridade de marcaes_CO
dc.titleCountry of origin effect: the case of Colombian automobile consumerses_CO
dc.title.alternativeEfecto país de origen: el caso del consumidor automotriz Colombianoes_CO
dc.title.alternativeEfeito país de origem: o caso do consumidor automotriz Colombianoes_CO
dc.typearticlees_CO
dc.rights.accessRightsopenAccesses_CO
dc.type.hasVersionpublishedVersiones_CO
dc.description.sectionalMedellínes_CO
dc.journal.titleRevista Ciencias Estratégicases_CO


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