International standard certifications and export performance of top four Colombian banana exporters

International standard certifications are becoming increasingly important in the international trade of goods and services, especially in the agribusiness industry. In the case of the fruit industry, there seems to be a strong influence and companies have prominently started the implementation of such standards related mostly to social welfare, environmental welfare, and processes of food safety and quality. The Colombian banana industry has focused on the international market since its origins, first by multinationals that entered the Colombian market and later on through international trading companies constituted entirely with Colombian resources. When discussing the internationalization of these companies, standard certification is a necessity. Based on a qualitative case study, this article presents an exploratory study to analyze the existing relationship between international standard certifications and the export performance of the top four banana exporters in the country. The number of export markets and the total volume of exports have been selected as the key variables for the analysis. As a result, it was found that international standard certifications for banana companies have led to market concentration instead of diversification, and that there is a positive relation between exports volume and the acquisition of certifications. However, further research and statistical analysis are highly recommended.

Las certificaciones en estándares internacionales, otorgadas por terceros, están tomando cada vez más importancia en el comercio internacional de bienes y servicios, especialmente, en el sector de la agroindustria. En el caso específico de las frutas, parece haber una fuerte influencia y las empresas han comenzado la aplicación de estándares internacionales, sobre todo, aquellos relacionados con el bienestar social, ambiental y procesos de seguridad y calidad de los alimentos. La industria bananera colombiana ha tenido una fuerte orientación a los mercados internacionales desde sus orígenes. Primero, por las multinacionales que llegaron al país, y más tarde, a través de empresas comercializadoras internacionales constituidas con capital 100% colombiano. Cuando se habla de la internacionalización de estas empresas, la certificación en estándares internacionales es un tema obligado. Este artículo presenta un estudio exploratorio que pretende indagar sobre la relación existente entre las certificaciones en estándares internacionales y el desempeño exportador de los cuatro principales exportadores de banano en Colombia, a partir de un estudio cualitativo de casos. El número de mercados de exportación y el volumen total exportado han sido seleccionados como las variables clave para el análisis. Como resultado, se encontró que las certificaciones en estándares internacionales, para las compañías estudiadas, ha llevado a la concentración de mercados, en lugar de la diversificación, y que existe una relación positiva entre el volumen de las exportaciones y la adquisición de las mismas. Adicionalmente, se concluye que, estudios adicionales a partir de métodos estadísticos multivariados son necesarios para comprender la naturaleza de dicha relación.

As certificações em padrões internacionais, outorgadas por terceiros estão tomando cada vez mais importância no comércio internacional de bens e serviços, especialmente no setor da agroindústria. No caso específico das frutas, parece teruma forte influência e as empresas começaram a aplicação de padrões internacionais, especialmente aqueles relacionados com o bem-estar social, ambiental e processos de segurança e qualidade dos alimentos. A indústria bananeira colombiana teve uma forte orientação aos mercados internacionais desde suas origens. Primeiro pelas multinacionais que chegaram ao país, e mais tarde através de empresas comercializadoras internacionais constituídas com capital 100 % colombiano. Quando se fala da internacionalização destas empresas, a certificação em padrões internacionais é um tema obrigatório. Este artigo apresenta um estudo exploratório que pretende indagar sobre a relação existente entre as certificações em padrões internacionais e o desempenho exportador dos 4 principais exportadores de banana na Colômbia, a partir de um estudo qualitativo de casos. O número de mercados de exportação e o volume total exportado foram selecionados como as variáveis clave para a análise. Como resultado, encontrou-se que as certificações em padrões internacionais, para as companhias estudadas, levou à concentração de mercados, em lugar da diversificação, e que existe uma relação positiva entre o volume das exportações e a aquisição das mesmas. Adicionalmente, conclui-se que estudos adicionais a partir de métodos estatísticos multivariados são necessários para compreender a natureza de dita relação.