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dc.contributor.advisorLotero Álvarez, Yadira Liliana
dc.contributor.authorGómez Jaramillo, Jennifer
dc.contributor.authorMoncada Martínez, Mateo
dc.date.accessioned2021-02-02T19:47:20Z
dc.date.available2021-02-02T19:47:20Z
dc.date.issued2020
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.11912/7790
dc.description29 páginasspa
dc.description.abstractEn el presente documento se pretendió analizar la influencia que tiene el comportamiento del consumidor a través de la estrategia de invitador para contribuir al marketing sostenible de las multilatinas, teniendo en cuenta la existencia de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y uno de los desafíos que plantea la globalización actual. Se utilizó una metodología con enfoque mixto, por medio de una encuesta del comportamiento del consumidor la cual brindó información estratégica para el estudio posterior y su relación con los informes de sostenibilidad del Grupo Nutresa aportando información cuantitativa y cualitativa. Dentro de los resultados más representativos de la encuesta se mostró que el público objetivo está representado en su mayoría por mujeres de 18 a 35 años, personas que viven en estrato 3, con un nivel académico de grado bachiller y la preferencia del consumidor hacia los productos inherentes a la estrategia invitador.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.language.isospa
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectMercadeo socialspa
dc.subjectComportamiento del consumidorspa
dc.subjectSostenibilidad urbanaspa
dc.titleComportamiento del consumidor a través de la estrategia de invitador para contribuir al marketing sostenible de las multilatinasspa
dc.typebachelorThesisspa
dc.publisher.departmentEscuela de Economía, Administración y Negocios. Facultad de Negocios Internacionalesspa
dc.publisher.programNegocios Internacionalesspa
dc.type.hasVersiondraftspa
dc.description.sectionalMedellínspa
dc.description.degreenameNegociador Internacionalspa


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