La ciudad como marca: el valor de lo intangible

Abstract

A comienzos de este tercer milenio, empieza a fundamentarse la concepción de las ciudades y países como “objeto de intercambio" con un valor intangible bastante alto que incide en el desarrollo de los mismos. La competencia se torna cada vez más agresiva y las ciudades que quieran diferenciarse, ganar reconocimiento y una percepción positiva internacional, tienen que implementar una efectiva estrategia de Citymarketing como foco central de su administración. At the beginning of this third millennium, begins to be based conception of cities and countries as "traded" with a fairly high intangible value that affects the development of the same. Competition becomes increasingly aggressive and cities who wants to differentiate themselves, gain recognition and international positive perception, has to implement an effective strategy Citymarketing how central focus of his administration.