Editorial

Abstract

De igual forma que la formación profesional de publicistas en el país, no supera las cinco décadas, los procesos de investigación científica en el campo publicitario, son recientes, no sólo por la corta trayectoria de los programas, sino por la tradición pragmática de la publicidad. Sumado a lo anterior, las pesquisas en publicidad históricamente han estado relacionada con procesos de investigación de mercados, en tanto, esta última surge simultáneamente con el mercadeo y ligado a los intereses por indagar el comportamiento y las necesidades del mercado. Así mismo, el hecho de que la publicidad sea un campo de conocimiento que toma prestado de las ciencias sociales sus métodos y teorías para llevar a cabo ejercicios con rigor científico, representa un esfuerzo importante de los profesionales de la publicidad misma, pero también de las ciencias sociales, por crear puentes con fundamento teórico y con posibilidades de aplicación para cada contexto.