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La influencia de los componentes del valor percibido de la marca en los componentes del perfil de involucramiento del consumidor

dc.contributor.authorVera Martínez, Jorge
dc.coverage.spatialSeccional Medellínes_CO
dc.date.accessioned2021-01-22T12:32:38Z
dc.date.available2021-01-22T12:32:38Z
dc.date.issued2010
dc.identifier.issn1794-8347
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.11912/7528
dc.descriptionp. 237 - 257es_CO
dc.description.abstractSe pretenden ofrecer evidencias sobre la influencia que tiene una marca sobre un producto en una elección de compra. Se retoman perspectivas en las que el valor de marca y el involucramiento del consumidor son interpretados como constructos multivariables. Se pretende buscar la relación entre los componentes del valor de marca con los componentes del involucramiento. Para la medición del involucramiento se utiliza un instrumento basado en un modelo de seis componentes. Para el valor percibido de la marca se utiliza un instrumento basado en un modelo de siete componentes. Se aplicaron a una muestra de 1029 consumidores a quienes se les solicitó evaluar uno de entre siete productos que hubieran adquirido recientemente. Se encontró que los componentes del valor de marca en conjunto sí tienen una determinación importante sobre los componentes del involucramiento. Sobresale la relación directa de la marca con el interés y el placer asociados al producto.es_CO
dc.description.abstractThe focus is to provide evidence of brand influence over a product in a purchase choice. Perspectives are taken where brand equity and consumer involvement are interpreted as multivariate constructs. The aim is to find the relationship between the components ofbrand equity and the components of involvement. To measure the involvement, a tool is used based on a model of six components. For the perceived brand equity, a tool is used based on a model of seven components. A sample of 1,029 consumers was applied by which they were asked to evaluate one of seven products that were recently acquired. It was found that the components of brand equity as a whole do have an important decision over the components of involvement. It stands out the direct relationship between the brand with the interest and pleasure associated with the product.es_CO
dc.formatapplication/pdfes_CO
dc.language.isospaes_CO
dc.publisherUniversidad Pontificia Bolivarianaes_CO
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.sourceinstname:Universidad Pontificia Bolivarianaes_CO
dc.sourcereponame:Repositorio Institucional de la Universidad Pontificia Bolivarianaes_CO
dc.subjectValor de marcaes_CO
dc.subjectInvolucramiento con el productoes_CO
dc.subjectPerfil de involucramientoes_CO
dc.subjectbrand equityes_CO
dc.subjectproduct involvementes_CO
dc.subjectproduct involvement profilees_CO
dc.titleLa influencia de los componentes del valor percibido de la marca en los componentes del perfil de involucramiento del consumidores_CO
dc.title.alternativeThe influence of the components of the perceived value of the brand in the components of the profile of consumer involvementes_CO
dc.typearticlees_CO
dc.rights.accessRightsopenAccesses_CO
dc.type.hasVersionpublishedVersiones_CO
dc.description.sectionalMedellínes_CO
dc.journal.titleRevista Ciencias Estratégicases_CO


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