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Perfiles sociales para la moda: la segmentación de mercado como herramienta estratégica en las decisiones de diseño

dc.contributor.authorPardo Cuenca, Desamparados
dc.contributor.authorHernandis Ortuño, Bernabé
dc.contributor.authorPaixão-Barradas, Susana
dc.coverage.spatialSeccional Medellínes_CO
dc.date.accessioned2021-01-15T17:20:09Z
dc.date.available2021-01-15T17:20:09Z
dc.date.issued2013
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.11912/7340
dc.descriptionp. 118 - 135es_CO
dc.description.abstractNumerosos estudios destacan los beneficios de la segmentación de mercado para la asignación de productos específicos a consumidores específicos, y resaltan el rol de los valores en el proceso de segmentación. Pero pocos estudios han llevado a cabo una segmentación orientada hacia perfiles específicos del campo de la moda. Este artículo establece una relación entre los valores humanos, los estilos de vida y las decisiones de compra de productos moda. El objetivo es identificar perfiles de consumidores según tipos de pensamiento, que ayuden a las empresas y a los diseñadores de moda a conocer mejor al público objetivo y, de esta manera, sobre la base de las necesidades reales estudiadas, a posicionar mejor su producto. Los resultados extraídos de una muestra de 308 individuos, llevada a cabo en España, dan a conocer tres tipos de perfiles altamente diferenciados.es_CO
dc.description.abstractNumerous studies highlight the benefits of market segmentation for the allocation of certain products to specific consumers and heighten the role of values in the segmentation process. Still, few studies have carried out a segmentation oriented to specific profiles in the field of fashion. This article establishes a relationship between human values, lifestyles, and the decision to purchase in-fashion products. The objective of the study is to identify consumer profiles according to the line of thought that could help companies and fashion designers to better understand the target audience and, thus, better position their products, based on real needs. The results of the study carried out in Spain with a sample of 308 individuals, show three types of highly differentiated profiles.es_CO
dc.formatapplication/pdfes_CO
dc.language.isospaes_CO
dc.publisherUniversidad Pontificia Bolivarianaes_CO
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.sourceinstname:Universidad Pontificia Bolivarianaes_CO
dc.sourcereponame:Repositorio Institucional de la Universidad Pontificia Bolivarianaes_CO
dc.subjectDiseñoes_CO
dc.subjectModaes_CO
dc.subjectSegmentaciónes_CO
dc.subjectValoreses_CO
dc.subjectConsumidores_CO
dc.subjectDesignes_CO
dc.subjectFashiones_CO
dc.subjectSegmentationes_CO
dc.subjectValueses_CO
dc.subjectConsumeres_CO
dc.titlePerfiles sociales para la moda: la segmentación de mercado como herramienta estratégica en las decisiones de diseñoes_CO
dc.title.alternativeSocial profiles for fashion: the market segmentation as a tool for strategic design decision makinges_CO
dc.typearticlees_CO
dc.rights.accessRightsopenAccesses_CO
dc.type.hasVersionpublishedVersiones_CO
dc.description.sectionalMedellínes_CO
dc.journal.titleIconofactoes_CO


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