Publicidad con sentido social

Abstract

La publicidad social y el mercadeo social en Colombia han tenido un importante desarrollo, especialmente en campañas implementadas por el sector público, por Organizaciones No Gubernamentales y por algunas empresas privadas. En este sentido, el progreso que se ha generado es una muestra de las evidentes necesidades sociales que se tienen en el país, razón por la cual ha sido necesario privilegiar la práctica por encima de la teoría. En países como España o Estados Unidos las teorías sobre el mercadeo y la publicidad social han adquirido un alto nivel, pues se encuentra una importante cantidad de autores que se dedica a investigar una diversidad de situaciones como: los efectos de la publicidad social, los tipos de campañas sociales, los públicos a los que se deben dirigir las campañas, su tono de comunicación, o incluso los tipos de comunicación y de mercadeo que hacen parte de la publicidad y el mercadeo social. Lamentablemente, en nuestro país, las teorías asociadas al mercadeo y la publicidad social son escasas, y los teóricos que se pueden asociar a estas propuestas son, por lo mismo, bastante limitados.