ListarPRODUCCIÓN EDITORIAL por tema "Valor de marca"
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La influencia de los componentes del valor percibido de la marca en los componentes del perfil de involucramiento del consumidor
(Universidad Pontificia Bolivariana, 2010)Se pretenden ofrecer evidencias sobre la influencia que tiene una marca sobre un producto en una elección de compra. Se retoman perspectivas en las que el valor de marca y el involucramiento del consumidor son interpretados ... -
Relación entre valor de marca y las ventas. Un estudio aplicado en compañías agroquímicas. Correlación entre valor de marca y valor de ventas
(Universidad Pontificia Bolivariana, 2013)El valor de marca es un constructo de estudio complejo y multidimensional, siendo uno de los conceptos de marketing más populares y, potencialmente, importante desde los años ochenta (Keller, 1998), sin embargo, definir ...