Apple y coca cola, una ideología de marca

Abstract

Este trabajo de grado consiste en el análisis de las percepciones que tienen las personas de 18 a los 25 años, de estratos 5 y 6 en la ciudad de Medellín, en relación a las posibles estrategias ideológicas que las marcas Apple y Coca Cola han implementado en las campañas que efectuaron en la página web YouTube.com entre el año 2007 y el 2012. Para lograr este objetivo se realizaron 21 entrevistas a personas que cumplían con los requisitos previamente establecidos. Para facilitar el análisis de las percepciones y observar las semejanzas de los discursos publicitarios de las marcas con las ideologías, se estudiaron algunas teorías acerca de ideología, marca, consumidor, propaganda y simbolismo.