Análisis del sistema de gestión comunicacional para la construcción de una marca País-Ciudad en el plan de marketing territorio de la marca Quindío de la Gobernación del Departamento

Abstract

La marca territorial juega un papel de gran importancia en el desarrollo de las regiones, máxime cuando estos territorios son de vocación turística. La presente investigación analizó de manera evaluativa el sistema de gestión comunicacional de la marca Quindío, desde la propuesta de Sandra Fuentes Martínez. Para ello fue necesario realizar un análisis categorial al plan de marketing territorial del departamento del Quindío desde tres categorías, entorno de gestión, estructura e marca y construcción de vínculos. Estos elementos permitieron dar cuenta del estado del sistema de forma detallada y aportar al fortalecimiento de la marca Quindío con recomendaciones que pueden ser estudiadas para ser implementadas en el periodo de gobierno 2016-2020.