De nocivo a heroico, cambio de percepción, desde el psicoanálisis, aplicada a la publicidad, de un producto o marca

Abstract

Las marcas se han valido de muchas teorías realizadas por grandes pensadores para aplicar sus conocimientos en pro de la modificación de los comportamientos y la percepción de sus productos, un claro ejemplo de estas teorías es el psicoanálisis que es aplicada por muchas marcas en el mundo para modificar factores de sus marcas, resaltar los valores de las mismas y lograr que las personas que reciben los diferentes mensajes modifiquen de manera intencional la percepción de dicho producto aumentando su consumo y haciéndoles pensar que es la forma de ser más aceptados por la sociedad en los diferentes grupos sociales, familiares, afectivos, entre otros. La persuasión ha sido una herramienta muy poderosa que han tenido las marcas a la hora de modificar la imagen que tengan las personas acerca de un producto, esta persuasión se puede valer de herramientas como el análisis de los perfiles del consumidor, el contexto donde se desarrolla su acción publicitara, y la gran necesidad de aceptación social que tienen los seres humanos; por lo cual es necesario que las marcas para poder persuadir al consumidor y corregir cualquier atributo nocivo, tenga claro a quien se dirige y como se dirige, para eso muchas se han basado en teorías de comportamiento de masas, análisis de los individuos, y diferentes estudios psicoanalíticos, que de la mano de la publicidad y la propaganda, se convierten en un equipo interdisciplinario que logra cambios de percepción de forma rápida y efectiva, mejorando la imagen de la marca y sus productos y permitiendo que las personas se identifiquen con los mismos volviéndolos parte de su vida cotidiana.