El cuerpo vestido en la red : Estudio sobre la identificación de los usuarios de tiendas virtuales con la idea de cuerpo construida en el ciberespacio

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo el estudio del cuerpo vestido en el ciberespacio, y más específicamente, la manera en que los usuarios de plataformas virtuales se han ido identificando con la idea de cuerpo generada por la imagen virtual de un cuerpo vestido, cuya finalidad es retomar, en dicha imagen, algunos elementos primordiales del cuerpo real para ser reconocido y adoptado por personas reales. El principal referente para ésta investigación serán las tiendas de ropa online, pues es allí donde se evidencia la relación existente entre cuerpo virtual versus cuerpo real, es decir, aquí puede observarse de una forma más clara cómo el cuerpo comienza a convertirse en una imagen con la cual los usuarios empiezan a sentirse identificados con una idea de cuerpo generada por las tiendas virtuales. En este contexto, la investigación se realizó bajo el método de etnografía virtual, a través del cual se tomará como objeto de estudio los usuarios de las tiendas virtuales de Gef y FreePeople, con el fin de analizar de forma detallada la experiencia por la que transita cada uno de los usuarios, para lograr sentirse identificados con la idea de cuerpo generada por estas tiendas. Además de esto, se estudió la forma en que las marcas están haciendo uso de estas plataformas, para analizar así la manera en que estas le están suministrando a sus usuarios la información necesaria en cada una de sus prendas, para que cada uno de ellos sientan confianza y comodidad a la hora de adquirir cualquier tipo de prenda con tan solo una imagen.