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Ni fiasco, ni error. Desaciertos comunicacionales y desarrollo de marca

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Ver/
Ni Fiasco, Ni Error.pdf (1012.Kb)
Fecha
2014-11-21
Autor
Zuluaga Cardona, Daniel
Gómez Díez, David
Cadavid Múnera, Mateo
Director/Asesor
Rico Posada, Ana Lucía
Tipo de contenido
other

Citación

       
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Documentos PDF
Resumen
El trabajo de investigación “Ni fiasco, ni error. Desaciertos comunicacionales y desarrollo de marca” describe y profundiza lo ocurrido en dos acontecimientos publicitarios que fueron altamente criticados y señalados por el público colombiano en su momento. Homecenter, con su campaña “La Casa de La Selección” y Comcel con “Perros de Raza Famosa” fueron las marcas y campañas involucradas respectivamente en los desaciertos que se abordaron. La investigación fue estructurada con el fin de analizar las situaciones correspondientes desde la perspectiva de los públicos directamente afectados, para lo cual se realizaron entrevistas semi estructuradas y con expertos que arrojaron información vinculada con elementos expuestos teóricamente como la comunicación, las marcas, la web 2.0, entre otros.
URI
http://hdl.handle.net/20.500.11912/1976
Palabra/s clave
Campañas publicitarias
Diseño de marcas
Marcas comerciales
Comunicación publicitaria
Colecciones
  • Trabajos de grado [6698]

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