El papel de la publicidad en la transformación de las representaciones sociales de los habitantes de Medellín en relación al discurso que proyecta la ciudad

Abstract

La ciudad de Medellín ha comenzado a adoptar unas directrices de transformación social y económica, en una apuesta por perfilarse como la capital de la innovación latinoamericana; con el fin de responder a unas exigencias globales de competitividad. Diversas transformaciones se están gestando en la ciudad liderada por los entes oficiales que adaptan unas tácticas de marketing territorial de adentro hacia afuera, siendo así el ciudadano la materia prima de la transformación. La publicidad, como herramienta que ayuda a direccionar una visión del mundo a través de la propagación de los valores dominantes, es puesta en marcha con el fin de llegarle a los habitantes de Medellín, foco principal de la transformación. Es así que se hace un rastreo del discurso que proyecta la ciudad y el papel de la publicidad en relación a la transformación de las representaciones sociales de los habitantes de la ciudad con respecto a este.